Définition de « Campagne publicitaire »
Une campagne publicitaire est une série d’actions planifiées et coordonnées visant à promouvoir un produit, un service, une idée ou une organisation auprès du public cible par divers médias.
Contexte d’utilisation
Utilisée dans le domaine du marketing et de la communication, elle est présente dans des contextes aussi bien commerciaux qu’institutionnels. On la retrouve également dans des discussions liées aux stratégies de marché.
Synonymes directs de « Campagne publicitaire »
- Promotion
- Mise en avant
- Lancement publicitaire
- Programme publicitaire
- Opération de communication
Nuances de sens
– « Promotion » met l’accent sur l’encouragement des ventes ou de la notoriété à travers diverses techniques.
– « Mise en avant » peut suggérer un effort pour souligner ou privilégier un produit parmi d’autres.
– « Opération de communication » élargit le cadre à des efforts qui peuvent être internes ou externes et pas nécessairement axés uniquement sur les ventes.
Antonymes de « Campagne publicitaire »
- Discrétion
- Anonimat
- Réserve
Dérivés
- Publicité (nom)
- Promouvoir (verbe)
- Annonce publicitaire (nom)
- Communicatif (adjectif)
Collocations de « Campagne publicitaire »
- Lancer une campagne publicitaire
- Campagne publicitaire réussie
- Stratégie de campagne publicitaire
- Investir dans une campagne publicitaire
Synonymes régionaux
– « Opération promo » est souvent utilisé dans un contexte plus informel en France, notamment dans le langage des affaires.
Usages figurés
– »Faire campagne pour une cause » utilise la notion de campagne dans un contexte non commercial, souvent lié à des actions activistes ou politiques.
Implications émotionnelles
Le terme peut porter des connotations de dynamisme et d’agressivité marketing, ou à l’inverse, des perceptions négatives en cas de saturation du message.
Fréquence d’utilisation
Assez fréquent dans le domaine professionnel du marketing et des communications, mais aussi dans les médias de masse lors de discussions sur des nouvelles campagnes commerciales.
Exemples d’utilisation des synonymes de « Campagne publicitaire »
- « La « promotion » de ce nouveau parfum passe par une stratégie digitale innovante. »
- « Ils ont décidé de mener une « opération de communication » pour améliorer l’image de l’entreprise. »
Erreurs courantes
Éviter de confondre « campagne publicitaire » avec « campagne de sensibilisation » qui vise à éduquer plutôt qu’à vendre.
Variantes stylistiques
- Usa « programme publicitaire » dans des contextes plus formels ou administratifs.
- Opte pour « »promo » » dans un langage plus informel ou familier.